「カフェインからの解放」をコンセプトにした、プレミアム・カフェインレスコーヒーブランドの「GOOD-BYE! CAFFEINE（グッバイカフェイン）」から、「がんばりすぎな現代人を強制シャットダウン！」PCのエラー画面で休むきっかけを贈る、新しすぎる「カフェインレスコーヒーギフト」が新登場しました。
SHUT-DOWN! TODAY BOX
内容：カフェインレスコーヒードリップバッグ3種類
価格：6個入 3,000円 / 12個入 4,500円（税込）
夏の「隠れ疲労」に寄り添う新提案
今年も猛暑が続く夏に加え、日が長くなることで活動時間も自然と伸び、気付かないうちに睡眠不足や疲労が蓄積するなど、「隠れ疲労」が溜まりやすい時期でもあり、気合いを入れるために、ついついコーヒーやカフェインを多めに摂取してしまうこともある季節です。
グッバイカフェインは、「コーヒー＝がんばるためのもの」という常識を見直し、逆に「休むきっかけ」となるコーヒーギフト「SHUT-DOWN! TODAY BOX」を発売しました。
PCのエラー画面をモチーフにしたユニークなデザインの箱に、夜でも手軽においしく飲めるこだわりのカフェインレスコーヒードリップバッグの詰め合わせです。
がんばる一杯から、休む一杯へ
コーヒーは「がんばるためのスイッチ」として認知され、「夜までがんばっている人への差し入れ＝コーヒー」が世の中的にも定着していると思われる一方で、カフェイン飲料を差し入れするという行為は、「明らかに無理している人を、もっとがんばらせる」という優しいようで実は追い討ちのような側面もあるとも考えられます。
本商品は、「これを飲んでもうひとがんばりしてね」ではなく、「今日はもうこれを飲んで終わりにしようよ」と割り切って気持ちを切り替えられるような「休むきっかけの一杯」という新しい役割を提案し、カフェインレスだから届けられるメッセージが込められたコーヒーギフトです。
身のまわりに居るこんな人
日常の仕事場には、「あとやっとくから大丈夫だよ」と、いつも部下を先に帰してくれる上司、「今が大事な時期だから」と、毎日遅くまで無理している同僚、「成長したいので！」と、長時間働きすぎている後輩たちが居ます。
家庭には、仕事に家事に育児に、常に走り回っているパートナー、久しぶりに会ったら明らかに疲れた顔をしている友人、そして、無理できない歳なのに若い頃と同じようにがんばり続けている両親が居ます。
そんな皆に、「今日はもう休もうよ。」というメッセージを、嫌味なく自然に届けられるのが本ギフトです。
味へのこだわり
一般的に「カフェインレスは薄い、まずい」というイメージがまだ根強く残っていて、どれだけギフトや商品に共感できたとしても、味や香りに満足できなければ本当に気持ちが動く体験にはなりません。
だからこそグッバイカフェインでは、安全かつ極上のデカフェ豆を贅沢に使用し、人気の国内マイクロロースターの焙煎士がこだわって焙煎しています。それによって「カフェインレスなのにここまで美味しい！」という体験をお届けしています。
